Was einen guten Backlink ausmacht, und wie man es sieht

Ein guter Backlink ist einer, den ein echter Mensch anklicken könnte. Dieser eine Test erledigt den größten Teil der Arbeit, und er erklärt fast alles, was die Werkzeuge auf Umwegen messen. Der Rest dieses Artikels ist nur eine Art, diesen Test an einem Montagmorgen auf fünfzig Kandidaten anwendbar zu machen.

Das Raster, zwei Minuten pro Link

Sechs Kriterien, je zwei Punkte. Keines ist für sich allein ausschlaggebend; die Summe entscheidet.

Neun Punkte oder mehr: ein Link, über den Sie sich freuen würden. Zwischen fünf und acht: in Ordnung, mehr nicht, und keine drei Nachfassmails wert. Unter fünf: Ihre Kontaktzeit ist anderswo besser aufgehoben.

Dieses Raster ist nicht wissenschaftlich und tut auch nicht so. Sein Nutzen liegt darin, dass es Sie zwingt, die Seite anzusehen statt den Wert eines Werkzeugs, und dass es zwei Kandidaten vergleichbar macht, die Ihr Bauchgefühl gleich eingeordnet hatte. Sechs Zeilen auszufüllen dauert länger als ein Blick auf eine Zahl, und es ist die einzige Methode, die man in drei Monaten noch begründen kann.

Die vier Fragen, die sich lohnen

Könnte jemand ihn wirklich anklicken? Ein Link, der im Fußbereich vergraben ist oder auf einer Partnerseite steht, die niemand besucht, wird nicht geklickt, und ein Link, den niemand klickt, sagt Suchmaschinen sehr wenig. Ein Link mitten im Absatz, dort wo er dem Leser tatsächlich hilft, schon.

Handelt die Seite von demselben wie Sie? Ein Link aus einem Artikel über Küchenrenovierung zu einem Sanitärgroßhandel ergibt für einen Leser Sinn. Derselbe Link von einer Seite über Kryptowährungen nicht, und dieser Bruch ist sichtbar, auch für eine Maschine.

Hat die Website ein echtes Publikum? Keine Trafficzahl: eine Linie. Veröffentlicht sie regelmäßig, zu einem Thema, für jemand Bestimmten? Websites, die zum Beherbergen von Links gebaut wurden, haben ein Erkennungszeichen: Sie veröffentlichen über alles, in mehreren Sprachen, ohne erkennbaren Leser. Zwei Minuten auf ihrer Startseite genügen fast immer.

Wie viele andere Links verlassen diese Seite? Eine Seite mit vier ausgehenden Links gibt jedem davon Gewicht und Aufmerksamkeit. Eine Seite mit zweihundert ist ein Verzeichnis, und die Leser wissen das so gut wie die Suchmaschinen. Diese vier Fragen kosten zusammen zwei Minuten und ersetzen die meisten kostenpflichtigen Analysen.

Was die Kennzahlen sagen, und was nicht

Domain Authority, Domain Rating, Trust Flow: Das sind Schätzungen, die SEO-Anbieter aus ihrer eigenen Erkundung des Webs erzeugen. Drei davon geben für dieselbe Website drei verschiedene Noten, was über ihren Status eigentlich schon genug sagt.

Sie taugen dazu, fünfzig Kandidaten in eine Reihenfolge zu bringen, und das leisten sie gut. Sie sind nicht das, was Google benutzt, sie messen keinen Traffic, und eine Seite kann hervorragend bewertet sein und von niemandem gelesen werden: Die Note beschreibt die Domain, der Wert entsteht auf der Seite.

Benutzen Sie sie wie eine Bonitätsauskunft: als ersten Filter, nie als Entscheidung. Wer sie umgekehrt benutzt, kauft am Ende Plätze in Verzeichnissen mit hoher Note und leerem Publikum.

Die Warnsignale, vom schwersten zum leichtesten

• Die Website verkauft Links offen, mit oder ohne Preisliste. Wie die Seite auch aussieht, das Muster ist erkennbar, und das Risiko liegt bei Ihnen, nicht beim Verkäufer.
• Eine Seite „Partner“, „Freunde“ oder „Ressourcen“ mit Dutzenden von Einträgen ohne Zusammenhang.
• Artikel, die um den Link herum geschrieben wurden statt umgekehrt: Das spürt man im ersten Absatz, und ein Leser spürt es auch.
• Eine Website, die in sechs Sprachen veröffentlicht, ohne erkennbaren Übersetzer, über zusammenhanglose Themen, in einem Takt, den keine Redaktion hielte.
• Derselbe Ankertext, auf mehreren Websites wiederholt. Siehe was Ihr Ankertext über Sie sagt.

Keines dieser Signale ist für sich genommen tödlich. Ihre Häufung schon. Und ein schlechter Link wird nicht aus Reflex desavouiert: was eine Disavow-Datei wirklich tut und warum sie fast immer überflüssig ist, steht hier.

Drei mittelmäßige Links, die besser sind als ihr Ruf

Ein strenges Raster verwirft am Ende nützliche Links. Drei Fälle verdienen eine Verteidigung.

Das seriöse Branchenverzeichnis. Es hebt Ihre Position nicht, aber Käufer lesen es, und es schickt manchmal mehr Kunden als ein gut bewerteter redaktioneller Link.

Der Nofollow-Link in einem sehr großen Medium. Er überträgt keine Autorität, er bringt Leser, Bekanntheit und oft weitere Links danach. Sein Wert lässt sich nicht am Attribut ablesen: was das rel-Attribut genau ändert sollte man verstehen, bevor man eine Erwähnung in einer Tageszeitung ausschlägt.

Der Link von einer winzigen Spezialseite. Lächerliche Kennzahl, dreihundert Leser, alle genau die Ihren. Kein Werkzeug wird sie gut einordnen, und sie wird Ihnen besser dienen als zehn generische Links, weil die dreihundert Leser genau die Frage haben, die Sie beantworten.

Wo die guten Links wirklich herkommen

Ein Raster, das sortiert, nützt nichts, wenn es nichts zu sortieren gibt. Links, die neun Punkte erreichen, kommen fast immer aus denselben vier Ecken, und keine davon sieht nach Kampagne aus.

Die Ressourcenseiten eines Berufs. Jede Branche hat ein paar davon, gepflegt von jemandem, der sie aktualisiert, weil es sein Thema ist. Dort hineinzukommen verlangt, wirklich nützlich zu sein, und diese Seiten überstehen Relaunches besser als alles andere.

Journalisten und Autoren auf Quellensuche. Sie zitieren, wer schnell antwortet, mit einer überprüfbaren Zahl und einem zitierfähigen Satz. Es ist der einzige Kanal, in dem Ihre Antwortzeit mehr zählt als die Qualität der Website.

Was Sie veröffentlichen und andere zitieren müssen. Eine eigene Zahl, eine erklärte Methode, eine gepflegte Vergleichstabelle. Diese Links kommen ohne Anfrage, und sie stehen in der Zeile „Grund für die Anwesenheit“ am besten da.

Beziehungen, die es schon gibt. Kunden, Lieferanten, Berufsverbände, frühere Arbeitgeber. Der Link ist berechtigt, weil die Beziehung es ist, und niemand muss etwas vortäuschen.

Was nicht auf dieser Liste steht: organisierte Linktauschringe, Marktplätze und Gastbeiträge, die geschrieben wurden, um einen Anker zu platzieren. Sie erzeugen Links, die selten sechs Punkte erreichen und beim ersten redaktionellen Aufräumen verschwinden.

Was das Raster nicht sagt

Es misst keinen echten Traffic, es kennt Ihren Markt nicht, und es ignoriert vollständig, was der Link Sie gekostet hat. Ein Sieben-Punkte-Link, der zehn Minuten gebraucht hat, ist mehr wert als ein Zehn-Punkte-Link nach sechs Wochen Nachfassen, und keine Tabelle sagt Ihnen das.

Sein einziger Zweck ist, eine Entscheidung erklärbar zu machen: sich selbst gegenüber in drei Monaten, oder einem Kunden gegenüber, der fragt, warum Sie eine Website ausgeschlagen haben, die ein Werkzeug gut bewertet hat.

Das Kriterium, das niemand nennt

Ein guter Backlink ist einer, der nächstes Jahr noch existiert. Ein perfekter redaktioneller Link, der sechs Monate später bei einem Relaunch verschwindet, hat Sie die Kontaktaufnahme gekostet und nichts eingebracht.

Dieses Kriterium lässt sich recht gut vorhersagen: Ein Link, den der Autor nützlich fand, überlebt Personalwechsel, ein Gefälligkeitslink verschwindet beim ersten Aufräumen. Es ist dieselbe Überlegung, die erklärt, warum manche Links halten und andere nicht.

Ein Hinweis, der nichts kostet und viel spart: Bevor Sie um einen Link bitten, sehen Sie nach, ob die Seite in den letzten zwei Jahren überhaupt angefasst wurde. Eine Ressourcenliste, die seit 2019 unverändert liegt, wird Ihren Eintrag aufnehmen und nie wieder jemandem zeigen.

Einen Link beim Erwerb zu beurteilen erledigt also nur die halbe Arbeit: Links gehen leise, und die, die etwas taugen, sind es wert, beobachtet zu werden.