Ankertext: was er Google über Sie verrät

Der Ankertext ist die sichtbare Formulierung eines Links: der Teil, auf den ein Leser klickt. Es ist die kürzeste Beschreibung, die je jemand über Ihre Seite schreiben wird, und Menschen wie Suchmaschinen behandeln sie als Zusammenfassung dessen, was auf der anderen Seite wartet. Eine Seite, die vierzigmal mit „hier klicken“ verlinkt wurde, hat vierzig Stimmen und keine Erklärung.

Die fünf Ankertypen, und was jeder signalisiert

Die entscheidende Spalte ist nicht das Risiko Zeile für Zeile, sondern die Verteilung. Jeder dieser Typen ist für sich vollkommen normal. Ihr Verhältnis erzählt, ob Ihr Profil von selbst entstanden ist oder hergestellt wurde.

Zwei Arten, es falsch zu machen

Zu vage. „Hier klicken“, „mehr erfahren“, „dieser Artikel“. Der Link funktioniert, er kann sogar guten Traffic bringen, aber er beschreibt nichts. Das ist nicht gefährlich, es ist schlicht Verschwendung: Jemand hat Sie zitiert und nicht gesagt, warum.

Zu optimiert. Dasselbe exakte Schlüsselwort, wiederholt auf allen Links, die Sie bekommen haben. Das ist der teure Fehler, weil er absichtlich aussieht. Niemand, der natürlich schreibt, verlinkt vierhundertmal auf einen Klempner mit der Formel „Notdienst Klempner Berlin“. Das Muster sieht nicht nach einer geschätzten Website aus; es sieht nach einer Kampagne aus. Und eine Kampagne ist genau das, was ein Algorithmus zu erkennen gebaut wurde.

Die brauchbare Mitte ist einfach die Art, wie Menschen wirklich schreiben: eine Formulierung, die im Satz Sinn ergibt.

Wie ein natürliches Profil aussieht

Sich selbst überlassen, driftet ein Linkprofil zu einer Mischung, die niemand geplant hat: der Markenname, weil man so von Ihnen spricht; die nackte URL, weil manche Websites Links so einfügen, wie sie sind; beschreibende Formulierungen, weil ein Redakteur sie ohne Nachdenken schreibt; und eine Minderheit exakter Schlüsselwörter, von den wenigen, die an Suchmaschinen gedacht haben.

Sie werden Artikel finden, die dafür genaue Prozentsätze nennen. Misstrauen Sie ihnen: Kein solcher Schwellenwert wurde je veröffentlicht, und ein Profil, das die „richtigen“ Verhältnisse punktgenau trifft, ist selbst ein Muster. Der einzige belastbare Anhaltspunkt ist vergleichend: Sehen Sie sich drei seit Langem etablierte Wettbewerber an, und Sie werden feststellen, dass deren häufigster Anker fast immer ihr eigener Name ist. Das ist kein Zufall, sondern das Ergebnis von Jahren, in denen Leute über sie geschrieben haben, statt für sie.

Einmal im Jahr Inventur machen

Die Übung dauert eine Stunde und wird in Ruhe gemacht, nicht als Reaktion auf einen Einbruch.

1. Exportieren Sie die Liste Ihrer bekannten Links, mit dem genauen Ankertext.
2. Fassen Sie identische Anker zusammen und zählen Sie.
3. Sortieren Sie vom häufigsten zum seltensten.
4. Sehen Sie sich nur die ersten fünf Zeilen an.

Sind diese fünf Zeilen Ihr Markenname, Ihr Domainname und zwei beschreibende Formulierungen, gibt es nichts zu tun. Ist die erste Zeile ein Ausdruck, den Sie gern oben in den Ergebnissen sähen, wissen Sie bereits, woher er kommt, und der Rest dieses Artikels betrifft Sie.

Für eine einzelne Zeile, an der Sie zweifeln, genügt die Einzelprüfung: Anker und rel eines Links auslesen liefert die beiden Angaben, auf die es ankommt, ohne die Seite zu öffnen oder ihren Quelltext zu lesen.

Wenn Sie mitreden können

Bei der Kontaktaufnahme können Sie oft die Formulierung vorschlagen. Schlagen Sie etwas Beschreibendes vor, das sich im Satz gut liest: Das wird meist ohne Diskussion übernommen, gerade weil es nicht nach der Bitte eines Suchmaschinenoptimierers klingt.

Ein guter Vorschlag sieht so aus: „ihr Leitfaden zu Weiterleitungen bei Migrationen“, und nicht so: „301 Weiterleitung Migration“. Das Erste ist ein Satz, das Zweite eine Suchanfrage. An dem Tag, an dem Sie einen exakten Anker aushandeln, haben Sie die Natur des Links verändert, und der Herausgeber weiß das so gut wie Sie.

Bei einem Link, den Sie gar nicht steuern, bleibt ein stiller Hebel: Kümmern Sie sich um den Titel Ihrer Seite. Viele Redakteure übernehmen schlicht den Titel als Ankertext, sodass ein als Satz geschriebener Titel jeden Anker verbessert, den Sie je bekommen werden.

Die Anker, die Sie vollständig steuern: Ihre eigenen

Man vergisst regelmäßig, dass die Hälfte der Anker, die Ihre Seiten beschreiben, von Ihnen selbst stammt, in Ihren eigenen Artikeln. Niemand verhandelt sie, niemand schreibt sie um, und Suchmaschinen behandeln sie mit demselben Ernst.

Drei Regeln genügen:

• Beschreiben, nicht ankündigen. „unsere Migrations-Checkliste“ ist besser als „den Artikel lesen“ und kostet gleich viele Zeichen.
• Variieren, ohne es zu erzwingen. Wenn zwanzig Artikel mit exakt derselben Formulierung auf dieselbe Seite verlinken, haben Sie zu Hause genau das Muster hergestellt, das Sie bei anderen beobachten.
• Nie interpolieren. Ein aus einem Template gebauter Anker erzeugt Sätze, die niemand gegengelesen hat, vom Typ „mehr erfahren über Seite 42“.

Es ist auch der einzige Ort, an dem eine Korrektur sofort wirkt: Ein interner Anker ist in zehn Sekunden umgeschrieben, ohne jemandem zu schreiben und ohne etwas zu verhandeln. Dort anzufangen, bevor man sich um die Anker anderer sorgt, ist schlicht die vernünftige Reihenfolge.

Was der Ankertext nicht leistet

Er gleicht keinen schlechten Link aus. Eine perfekte Formulierung auf einer Seite, die niemand liest, bleibt eine perfekte Formulierung auf einer Seite, die niemand liest. Er bringt keine Seite nach oben, die die Suchanfrage nicht beantwortet. Und er ist keine Einstellung: Man „repariert“ ein Ankerprofil nicht an einem Nachmittag, man lässt es sich über Monate wieder ausgleichen.

Der einzige wirklich lohnende Handgriff zu diesem Thema ist, ihn bei jeder Prüfung zu erfassen, statt ihn einmal im Jahr zu erraten. Eine Veränderung, die man am Tag danach sieht, ist ein Gespräch; dieselbe nach einem Jahr ist eine Notiz.

Was tun mit einem überoptimierten Profil

Die Antwort lautet fast nie, Links zu entfernen. Man verdünnt: Man erwirbt weiter normale Links, mit Marken- und beschreibenden Ankern, bis die oberste Zeile kein Verkaufsausdruck mehr ist. Das dauert, und es ist die einzige Methode, die nichts kaputt macht.

Was Sie nicht tun sollten: eine Disavow-Datei öffnen, weil eine Tabelle Sie beunruhigt hat. Das Desavouieren löst ein sehr enges Problem, und ein unausgewogenes Ankerprofil gehört nicht dazu: Sie würden berechtigte Links verlieren und dafür nichts bekommen.

Und wenn einige dieser überoptimierten Links bezahlt wurden, ist die Frage nicht mehr der Anker. Sie ist ihre Deklaration, und dafür ist das rel-Attribut da.

Anker ändern sich, ohne Bescheid zu sagen

Das ist der Teil, den fast niemand prüft. Ein Redakteur schreibt einen Absatz um. Ein Relaunch verschiebt den Link. Eine Übersetzung ersetzt Ihre Formulierung durch eine ungefähre Entsprechung. Der Link überlebt, er wird weiterhin verfolgt, und sein Anker, die Beschreibung, die ihm Bedeutung gab, ist jetzt etwas anderes.

Dieser Verlust ist real und fast immer umkehrbar: Eine höfliche Nachricht mit dem Hinweis, dass eine Umformulierung die Stelle unklarer gemacht hat, funktioniert, solange der Artikel jung ist. Man muss nur davon erfahren: es ist eine der sechs Veränderungen, die eine Überwachung festhält, und die einzige, die man beim flüchtigen Öffnen der Seite nicht sieht.

Der brutalste Fall bleibt Ihr eigener Relaunch: Ändern sich Ihre URLs, zeigen plötzlich alle Anker im Web auf Seiten, die nicht mehr antworten, wie sie auch formuliert sein mögen. Die Checkliste gibt es, und sie wird vor dem Umbau gelesen, nicht danach.

Eine letzte Bemerkung, die man selten liest: Sie können Ihre Anker nicht kontrollieren, und das ist gut so. Ein Profil, in dem jeder Anker genau richtig sitzt, ist ein Profil, das jemand gebaut hat, und genau das erkennt ein Algorithmus.

Zum Weiterlesen: was einen guten Backlink ausmacht, wovon der Anker nur eines von sechs Kriterien ist.