Dofollow oder nofollow: was sich wirklich ändert

Ein Link überträgt Autorität, oder er überträgt keine. Ein Attribut aus acht Buchstaben im HTML trennt eine Platzierung, die drei Monate Verhandlung gekostet hat, von einer bloßen Erwähnung, die ein paar Besucher bringt. Nichts davon ist auf dem Bildschirm zu sehen: Man muss in den Quelltext schauen, und genau deshalb bleibt der Wechsel eines Links fast immer unbemerkt.

Was das Attribut tut

Ein normaler Link sieht so aus:

<a href="https://ihre-website.de">Ihre Marke</a>

Fügen Sie rel="nofollow" hinzu, und die Seite sagt den Suchmaschinen: ich setze diesen Link, aber betrachtet ihn nicht als Empfehlung.

<a href="https://ihre-website.de" rel="nofollow">Ihre Marke</a>

Für einen Menschen ändert sich nichts. Der Link hat dieselbe Farbe, steht an derselben Stelle, und der Klick funktioniert genauso. Der Unterschied ist auf dem Bildschirm unsichtbar und für Ihre Position entscheidend.

Die vollständige Familie, und was jeder Wert signalisiert

Seit 2019 behandeln Suchmaschinen diese Attribute als Hinweise statt als Befehle. Die Nuance ist weniger wichtig, als sie klingt: In der Praxis wird ein markierter Link sehr selten als Empfehlung gezählt.

Die beiden letzten Werte finden sich ständig auf einwandfrei verfolgten Links. Sie mit einem Nofollow zu verwechseln ist der häufigste Analysefehler überhaupt, und er löst viel unnötige Panik aus. Zwei identische Beobachtungen im Abstand von drei Monaten sind mehr wert als ein einziges sehr gründliches Audit.

Wann Nofollow berechtigt ist

Es ist keine Beleidigung, und ein Partner, der es einsetzt, zielt nicht auf Sie.

• Von Besuchern eingestellte Inhalte: Kommentare, Foren, Profilfelder. Ohne Nofollow wird jede Website mit einem offenen Formular zum Ziel.
• Bezahlte Platzierungen: Werbung, Sponsoring, Affiliate. Suchmaschinen erwarten, dass sie gekennzeichnet werden, und es ist die fehlende Kennzeichnung, nicht die Zahlung, die zu Abstrafungen führt.
• Seiten, für die die Website nicht einsteht: ein Link in einem Zitat, eine Quelle, der sie widerspricht, ein Beleg für etwas, das sie kritisiert.
• Industrielles Volumen: Eine Website, die hundert ausgehende Links pro Tag veröffentlicht, kann nicht jeden prüfen, und ein pauschales Nofollow ist ihre einzige vernünftige Verteidigung. Das zu wissen lohnt sich, bevor man eine Mail schreibt: Man verhandelt nicht gegen eine Richtlinie, die vor Ihnen da war.

In dreißig Sekunden prüfen

Drei Methoden, von der schnellsten zur zuverlässigsten:

curl -s https://beispiel.de/artikel | grep -o '<a[^>]*ihre-website\.de[^>]*>'

Der Befehl liefert das ganze Tag zurück, Attribute inklusive. Ohne Terminal liefern der Quelltext im Browser und eine Suche nach Ihrem Domainnamen dasselbe Ergebnis. Eine Browsererweiterung, die Nofollow-Links einfärbt, taugt für einen Blick, hält aber nichts fest, und genau dort hört manuelles Prüfen auf zu genügen.

Welche Methode auch immer: Schreiben Sie die Antwort mit Datum auf. Eine Prüfung, deren Ergebnis Sie nicht aufbewahren, sagt Ihnen den heutigen Zustand und nichts über die Veränderung, und die Veränderung ist das ganze Thema dieses Artikels.

Warum ein Wechsel mehr zählt als eine Platzierung

Einen Link zu bekommen ist ein Projekt. Seinen Wert zu verlieren ist ein Unfall, meist der von jemand anderem.

Der typische Ablauf: Ein Partner installiert eine Sicherheitserweiterung, die allen ausgehenden Links ein Nofollow verpasst. Oder ein neuer Redakteur ändert die Voreinstellung des CMS. Oder die Website wird neu gebaut, und das Template übernimmt die ursprünglichen Attribute nicht. Ihr Link überlebt die Änderung; sein Wert nicht, und niemand hat dabei etwas falsch gemacht.

Niemand sagt Ihnen Bescheid. Der Partner weiß nicht, dass es passiert ist. Die Suchmaschine passt in den folgenden Wochen einfach Ihre Position an. Sie bemerken es, falls überhaupt, Monate später, auf der Suche nach etwas ganz anderem. Genau dieses Muster soll die Überwachung von Backlinks einfangen, und es ist das einzige, das ein gelegentlicher Blick nie wieder einholt.

Was ein Nofollow nicht zerstört

Das muss gesagt werden, denn Panik ist der falsche Reflex.

Ein Nofollow-Link schickt weiterhin Besucher, und Besucher sind nicht diskutierbar: Das sind Menschen. Er macht Ihre Marke weiterhin bei Lesern bekannt, die Sie nicht kannten. Er bleibt ein Entdeckungsweg für Crawler. Und auf einer stark gelesenen Website ist er oft mehr wert als ein verfolgter Link auf einer leeren Seite.

Ein Nofollow-Link in einem Artikel, den zwanzigtausend Menschen lesen, ist kein Misserfolg. Ein verfolgter Link auf einer Partnerseite, die niemand öffnet, schon, und das ist die eigentliche Frage nach der Qualität eines Links.

Der Sonderfall der bezahlten Links

Ein gekaufter und mit sponsored markierter Link ist in Ordnung. Ein gekaufter und als gewöhnlicher Link belassener Link ist eine Wette: Er zahlt sich aus, solange es niemand bemerkt, und er kostet viel an dem Tag, an dem es jemand bemerkt. Das Ungleichgewicht ist strukturell, denn das Risiko liegt beim Käufer und nicht beim Verkäufer.

Zwei praktische Folgen. Erstens verkauft ein Anbieter, der „garantiertes Dofollow“ verspricht, in Wahrheit das Nichtdeklarieren eines bezahlten Links, also genau die Praxis, auf die Suchmaschinen achten. Zweitens lässt sich ein bezahlter Link, der eines Tages auf sponsored wechselt, nicht zurückholen: Das ist die Regelkonformität des Verkäufers, kein Versehen.

Wenn bezahlte Links in Ihrer Nachverfolgung stehen, markieren Sie sie vom ersten Tag an als solche, mit Betrag und Datum. Eine Tabelle hält solche Spuren sehr gut, besser als jedes automatische Werkzeug, denn diese Information steht nirgends auf der Seite.

Drei Irrtümer, die sich noch halten

„Nofollow bringt nichts.“ Es bringt der Website, die es setzt, etwas, und das reicht als Existenzgrund. Es nimmt Ihnen ein Signal, keinen Leser. Ein Nofollow auf einer sehr gut gelesenen Seite bringt mehr Menschen als ein Dofollow auf einer leeren.

„Ein Profil mit vielen Nofollow-Links ist verdächtig.“ Das Gegenteil ist näher an der Wahrheit: Ein Profil, in dem absolut alles verfolgt wird, sieht konstruiert aus. Kommentare, Foren und Presseerwähnungen erzeugen naturgemäß markierte Links, und ihr vollständiges Fehlen fällt mehr auf als ihre Anwesenheit.

„Interne Links auf Nofollow zu setzen spart etwas.“ Diese Praxis war vor fünfzehn Jahren nützlich, in einem Mechanismus, den es nicht mehr gibt. Heute tut sie genau eines: Sie unterbricht die Zirkulation innerhalb Ihrer eigenen Website. Wer sie heute noch empfiehlt, zitiert einen Ratgeber von 2011.

Was damit anzufangen ist

Prüfen Sie das Attribut, nicht nur die Anwesenheit des Links. Ein Überwachungswerkzeug, das nur fragt „ist der Link noch da?“, meldet Ihnen an dem Tag alles in Ordnung, an dem Ihre beste Platzierung still aufhört zu zählen.

Halten Sie den gefundenen Wert fest, lassen Sie sich bei einer Änderung benachrichtigen, und entscheiden Sie dann von Fall zu Fall. Den Partner zu fragen funktioniert besser als gedacht, sofern Sie nicht über SEO sprechen:

Guten Tag, mir ist aufgefallen, dass die ausgehenden Links in Ihren Beiträgen jetzt ein Nofollow tragen, vermutlich seit der Installation eines Sicherheitsmoduls. Das ist kein Problem, aber falls Ihnen der Link auf unseren Leitfaden für Ihre Leser weiterhin nützlich erscheint, wäre er als gewöhnlicher Link besser aufgehoben.

Und behandeln Sie ein Nofollow vor allem nicht wie einen schädlichen Link. Ein markierter Link hat mit einem schädlichen nichts zu tun, und die Disavow-Datei geht ihn nichts an.

Das Attribut ist nur eines von drei Signalen, die mit jedem Link reisen. Die beiden anderen sind seine Berechtigung und was sein Ankertext über Sie sagt: Sie zusammen zu erfassen kostet denselben Aufwand wie eines allein. Wer nur eines davon festhält und die beiden anderen errät, wird irgendwann überrascht.