El texto ancla: lo que le dice de ti a Google

El texto de anclaje es la formulación visible de un enlace: la parte sobre la que un lector hace clic. Es la descripción más corta que alguien escribirá jamás sobre tu página, y tanto los humanos como los buscadores la tratan como un resumen de lo que espera al otro lado. Una página enlazada cuarenta veces con «haz clic aquí» tiene cuarenta votos y ninguna explicación.

Los cinco tipos de anclaje, y lo que señala cada uno

La columna que cuenta no es el riesgo línea a línea: es el reparto. Cada uno de estos tipos es perfectamente normal por separado. Es su proporción la que cuenta si tu perfil se ha formado solo o si ha sido fabricado.

Dos maneras de equivocarse

Demasiado vago. «Haz clic aquí», «saber más», «este artículo». El enlace funciona, puede incluso traer buen tráfico, pero no describe nada. No es peligroso, es simplemente desperdicio: alguien te ha citado y no ha dicho por qué.

Demasiado optimizado. La misma palabra clave exacta, repetida en todos los enlaces que has conseguido. Es el error caro, porque es el que parece deliberado. Nadie, escribiendo con naturalidad, enlaza cuatrocientas veces a un fontanero con la fórmula «fontanero urgencias Madrid». El patrón no se parece a un sitio apreciado; se parece a una campaña. Y una campaña es justamente lo que un algoritmo se ha construido para reconocer.

El término medio útil es sencillamente la manera en que la gente escribe de verdad: una formulación que tiene sentido dentro de la frase.

Cómo es un perfil natural

Dejado en paz, un perfil de enlaces deriva hacia una mezcla que nadie ha planificado: el nombre de marca, porque así se habla de ti; la URL desnuda, porque algunos sitios pegan los enlaces tal cual; formulaciones descriptivas, porque es lo que un redactor escribe sin pensarlo; y una minoría de palabras clave exactas, de las pocas personas que pensaron en el posicionamiento.

Encontrarás artículos que citan porcentajes precisos para cada uno. Desconfía: ningún umbral de ese tipo se ha publicado nunca, y un perfil que alcanza exactamente las «buenas» proporciones es él mismo un patrón. La única referencia sólida es comparativa: mira tres competidores asentados desde hace años en tu mercado, y comprobarás que su anclaje más frecuente es casi siempre su propio nombre. No es casualidad: es el resultado de años de gente escribiendo sobre ellos, en lugar de para ellos.

Hacer inventario, una vez al año

El ejercicio lleva una hora y se hace en frío, no como reacción a una caída.

1. Exporta la lista de tus enlaces conocidos, con su anclaje exacto.
2. Agrupa los anclajes idénticos y cuéntalos.
3. Ordénalos del más frecuente al menos frecuente.
4. Mira únicamente las cinco primeras líneas.

Si esas cinco líneas son tu marca, tu nombre de dominio y dos formulaciones descriptivas, no hay nada que hacer. Si la primera línea es una expresión que te gustaría ver en cabeza de los resultados, ya sabes de dónde viene, y el resto de este artículo te concierne.

Para una línea concreta de la que dudes, basta con la comprobación unitaria: leer el anclaje y el rel de un enlace da las dos informaciones que cuentan, sin abrir la página ni leer su código fuente.

Cuando tienes algo que decir

En la fase de contacto puedes proponer a menudo la formulación. Sugiere algo descriptivo que se lea bien dentro de la frase: suele aceptarse sin discusión, precisamente porque no suena a petición de un especialista en posicionamiento.

Una buena propuesta se parece a esto: «su guía de redirecciones de migración», y no a esto: «redirección 301 migración». La primera es una frase, la segunda es una consulta de búsqueda. El día en que negocias un anclaje de coincidencia exacta has cambiado la naturaleza del enlace, y el editor lo sabe tan bien como tú.

En un enlace que no controlas en absoluto queda una palanca discreta: cuida el título de tu página. Muchos redactores copian sencillamente el título como texto de anclaje, de modo que un título escrito como una frase mejora todos los anclajes que te darán.

Los anclajes que controlas por completo: los tuyos

Se olvida con frecuencia que la mitad de los anclajes que describen tus páginas los escribes tú, en tus propios artículos. Nadie los negocia, nadie los reescribe, y los buscadores los tratan con la misma seriedad.

Bastan tres reglas:

• Describir, no anunciar. «nuestra lista de comprobación de migración» vale más que «leer el artículo», y cuesta el mismo número de caracteres.
• Variar sin forzar. Si veinte artículos enlazan a la misma página con exactamente la misma formulación, acabas de fabricar en casa el patrón que vigilas en los demás.
• No interpolar nunca. Un anclaje construido por una plantilla produce frases que nadie ha revisado, del tipo «saber más sobre Página 42».

Es además el único sitio donde corregir es instantáneo: un anclaje interno se reescribe en diez segundos, sin escribir a nadie y sin negociar nada. Empezar por ahí antes de preocuparse por los anclajes de los demás es sencillamente el orden racional.

Lo que el anclaje no hace

No compensa un mal enlace. Una formulación perfecta en una página que nadie lee sigue siendo una formulación perfecta en una página que nadie lee. No hace posicionar una página que no responde a la consulta. Y no es un ajuste: un perfil de anclajes no se «corrige» en una tarde, se deja reequilibrar durante meses.

El único gesto realmente rentable sobre este asunto es anotarlo en cada comprobación en lugar de adivinarlo una vez al año. Un cambio que ves al día siguiente es una conversación; el mismo al cabo de un año es una nota.

Qué hacer con un perfil demasiado optimizado

La respuesta casi nunca es retirar enlaces. Se diluye: se siguen consiguiendo enlaces normales, con anclajes de marca y descriptivos, hasta que la línea de cabeza deja de ser una expresión comercial. Es lento, y es el único método que no rompe nada.

Lo que no hay que hacer es abrir un archivo de desautorización porque una tabla te ha inquietado. La desautorización resuelve un problema muy concreto, y un perfil de anclajes desequilibrado no forma parte de él: perderías enlaces legítimos a cambio de nada.

Y si algunos de esos enlaces sobreoptimizados fueron pagados, la cuestión ya no es el anclaje. Es su declaración, y para eso está el atributo rel.

Los anclajes cambian sin avisar

Es la parte que casi nadie comprueba. Un redactor reescribe un párrafo. Un rediseño desplaza el enlace. Una traducción sustituye tu formulación por un equivalente aproximado. El enlace sobrevive, sigue siendo seguido, y su anclaje, la descripción que le daba sentido, se ha convertido en otra cosa.

Esa pérdida es real y casi siempre reversible: un mensaje cortés señalando que una reformulación ha vuelto menos claro el pasaje funciona, mientras el artículo sea reciente. Falta enterarse: es uno de los seis cambios que registra una vigilancia, y el único que no se ve abriendo la página distraídamente.

El caso más brutal sigue siendo tu propio rediseño: si tus URL cambian, todos los anclajes de la web apuntan de repente a páginas que ya no responden, sea cual sea su formulación. La lista de comprobación existe, y se lee antes de la obra.

Para leer después: lo que hace bueno a un backlink, del cual el anclaje es solo uno de los seis criterios.